Рафаиль Кипшакбаев, кандидат медицинских наук, доцент, MBA, член Межрегионального общества специалистов доказательной медицины, Межрегиональной ассоциации фармакоэкономических исследователей Это было написано давно, изменились цены и маркетинг, однако суть осталась неизменной...  «В то время я был доктор Воф-Ху, знаменитый индейский целитель. В руках у меня не было ничего, кроме великолепного снадобья: «Настойки для Воскрешения Больных». В городке, где я был перед этим, дела шли неважно: у меня оставалось всего пять долларов. Прибыв на Рыбачью Гору, я пошел в аптеку, и там мне дали взаймы шесть дюжин восьмиунцевых склянок с пробками. Этикетки и нужные припасы были у меня в чемодане. Жизнь снова показалась мне прекрасной, когда я достал себе в гостинице номер, где из крана текла вода, и бутылки с «Настойкой для Воскрешения Больных» дюжинами стали выстраиваться передо мной на столе. - Шарлатанство? Нет, сэр. В склянках была не только вода. К ней я примешал хинина на два доллара, да на десять центов анилиновой краски. Много лет спустя, когда я снова проезжал по тем местам, люди просили меня дать им еще порцию этого снадобья». О. Генри. «Джефф Питерс, как персональный магнит».

Знакомство с национальными особенностями фармацевтического бизнеса мы продолжим с Италии - страны с глубокими фармацевтическими традициями и колыбели всей европейской фармации. Первое упоминание о старейшей европейской аптеке, которая до сих пор работает в итальянской Флоренции, датируется 1200 годом. В ней и сейчас можно купить эликсиры, изготовленные по рецептам того времени. Для аптек Италии характерно сочетание современных технологий и открытий с историческими традициями. Итак, все без исключения итальянские аптеки имеют вывеску «Farmacia», и никаких других собственных и отличных наименований у них нет. Посещение аптек - любимое занятие многих итальянцев и на лекарствах здесь не принято экономить.