Это старый сайт. Перейдите на НОВЫЙ

 

Әрбір сөз - жақсы өмір үшін!

Продвижение своих продуктов посредством промоции и рекламы позволяет фармкомпаниям повысить узнаваемость брендов. Промоция конвертируется в назначения врачей и рекомендации фармацевтов. Также компании активно инвестируют в рекламу своих продуктов, направленную преимущественно на конечного потребителя. Все эти усилия, впоследствии, трансформируются в продажи. В данной публикации представлены ключевые показатели промоактивности фармкомпаний и назначений/рекомендаций специалистов здравоохранения по итогам І кв. 2024 г. При подготовке материала использованы данные PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan.
С 15 по 17 мая в Алматы прошла 29-я Казахстанская Международная выставка «Здравоохранение» - KIHE 2024. Это крупнейшая в Центральной Азии платформа для обмена знаниями и опытом в сфере медицины и фармацевтики. В рамках деловой программы выставки состоялся круглый стол «Анализ и перспективы развития фармацевтического рынка. Механизмы регулирования фармацевтического рынка. Совместная работа импорта и отечественного производства», на котором Директором аналитической компании Proxima Research Казахстан Екатериной МАРКОВОЙ был представлен доклад «Обзор продаж лекарственных средств отечественного производства за 1 квартал 2024 года», подготовленный по данным аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «PRОXIMA RESEARCH International».
Аллергические заболевания являются серьезной проблемой здравоохранения. Число пациентов, страдающих от этого изнурительного недуга постоянно растет, и специалисты прогнозируют сохранение этой тенденции в будущем. Согласно данным RxTest от Proxima Research, к наиболее распространенным аллергическим заболеваниям относятся вазомоторный и аллергический ринит, а также атопический дерматит и крапивница (рис. 1). Именно при этих недугах доктора чаще всего рекомендуют антигистаминные препараты. Они блокируют действие медиатора воспаления гистамина, вещества, играющего ключевую роль в развитии аллергических реакций. Именно об этих препаратах и пойдет речь в данной публикации.
По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК, инфляция в Республике Казахстан в феврале 2024 года за год замедлилась и составила 9,3% (в январе 2024 г. – 9,5%). За месяц инфляция ускорилась и составила 1,1% (предыдущий месяц – 0,8%). При это за год, с февраля 2023 года по февраль 2024 года, цены на услуги здравоохранения увеличились на 13,9%. Уровень цен на фармацевтическую продукцию вырос на 11,7%, лечебное оборудование - на 8,7%, прочая продукция медицинского назначения - на 0,9%.
Промоция является важным инструментом продвижения препаратов на рынке и, соответственно, увеличения объемов продаж. Посредством промоции компании продвигают преимущественно рецептурную группу препаратов, в то время как для ОТС-сегмента, зачастую предпочтение отдается рекламе, направленной на конечного потребителя. При этом для достижения максимального результата фармкомпаниям важно эффективно распределить свои рекламные и промоционные бюджеты между различными каналами промоции для достижения максимального охвата аудитории специалистов здравоохранения и пациентов. В данной публикации представлены ключевые показатели промоактивности, рекламы и назначений/рекомендаций специалистов здравоохранения фармацевтических компаний по итогам 2023 года. При подготовке материала использованы данные PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan.
По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, в IV квартале 2023 года объем оказанных услуг по основному виду деятельности организациями здравоохранения и социальных услуг в Республике Казахстан составил 941178,6 млн тенге, из которых 77,1% за счет бюджета, 14,4% - за счет средств, полученных от населения, 8,5% - за счет средств предприятий. 
1 бет. Барлығы: 17

БАЙЛАНЫСТАР

«PharmReview» ЖШС.

Тел.: +7 707 738 99 70.

Директор: Ольга Баимбетова

(e-mail: baimbetova.o@mail.ru).

Scroll to top