По словам Самвела Закаряна, несмотря на то, что все крупные международные фармкомпании имеют очень строгие внутренние правила, они и в развитых странах в своей маркетинговой деятельности не всегда их придерживаются, а в таких странах, как Армения, и подавно. И последние скандалы с Berlin-Chemie, GlaxoSmithKline и Eli Lilly – тому доказательство.  Все мы сталкиваемся с тем, напомнил он, что врачи назначают препараты конкретной фирмы и направляют пациентов в конкретные аптеки, поскольку имеют с этого проценты.

Армянский кодекс, по его словам,  содержит подробные пункты о том, как могут фармацевты представлять свою продукцию, как рассказывать о ней врачам, какая печатная деятельность считается рекламной, а какая – специализированной.

Самвел Закарян добавил, что кодекс налагает запрет на использование врачом имени, служебного положения для продвижения того или иного лекарства. Конечно, это сложно будет контролировать, поскольку в кабинете сидят больной и врач, и больной принимает слова врача за истину в последней инстанции. «Мониторить все это, и доводить до сведения пациентов, что всегда есть альтернатива, можно обратиться к другому врачу, или на худой конец в интернете поискать  – сложно. Если врач говорит, что это лучшее лекарство, пациент и его родственники готовы дом продать, лишь бы купить дорогущее лекарство, не подозревая, что есть более дешевые аналоги», - сказал он.

Кодекс также накладывает ограничения на количество и стоимость промосувениров, преподносимых врачам (от 5000 до 15000). Причем компания обязательно должна о них отчитываться. Накладываются ограничения и на места и способы проведения промоакций – это не могут быть люксовые отели или оплата дорогих зарубежных поездок. Выше какой-то планки это может быть рассмотрено как взяточничество.

Кодекс должны будут подписать действующие в Армении фармацевтические компании и представительства. Он не будет иметь силы закона, но будет иметь значение для внутреннего арбитража.

Источник: NEWS.am Medicine