Все чаще в мировых СМИ поднимается тема необоснованности высоких цен на инновационные лекарственные средства и непрозрачности их формирования. В качестве основного аргумента в ответ на это фармацевтические компании указывают колоссальную затратность R&D-работ. И в большинстве случаев это действительно так. Однако, есть и исключения. Так, исследование, проведенное «Wall Street Journal», показало, что некоторые фармпроизводители при формировании цен ориентируются, главным образом, на результаты многолетнего, комплексного анализа рынка. Еще до подачи документов на государственную регистрацию они проводят глубинные интервью с врачами и специалистами медицинских страховых компаний, в ходе которых изучают преимущества и недостатки уже присутствующих на рынке аналогов. В частности, компании обращают внимание на неудобства применения препаратов-конкурентов, последствия их использования для больных и бюджетов медицинского страхования. Оценивают их с точки зрения продолжительности лечения, необходимости дополнения терапии другими лекарствами, стоимости лечения побочных эффектов и т.д. Себестоимость лекарства вообще не берется в расчет. Чем больше преимуществ дает лечение новым препаратом и, чем больше в нем нуждаются пациенты, тем выше будет его цена.